+1,3 % sur un an. C’est tout ce qu’ont progressé les ventes au détail au Royaume-Uni en septembre, selon le baromètre BRC-KPMG publié ce 13 octobre par le British Retail Consortium. En septembre 2025, le même indicateur affichait +2,3 %. Sur les douze derniers mois, la moyenne est de 1,5 %.
L’alimentaire porte presque tout. +2,5 %, contre +4,3 % un an plus tôt. Le non-alimentaire, lui, plafonne à +0,3 % : +0,1 % en magasin, +0,7 % en ligne. Internet pèse désormais 38,3 % des achats non alimentaires, contre 37,9 % en septembre 2025.
Beauté et jouets tiennent, la mode décroche
Helen Dickinson, directrice générale du BRC, décrit des ménages « toujours prudents » avant les hausses attendues des factures et des impôts. Le mois a pourtant ses gagnants. La santé-beauté signe son meilleur mois de l’année, portée par les petits plaisirs du quotidien. Les jouets profitent du lancement des produits des 30 ans de Pokémon.
L’habillement et la chaussure, en revanche, ont souffert d’un temps trop doux pour la saison, malgré la rentrée scolaire. Linda Ellett, responsable consommation et distribution de KPMG au Royaume-Uni, parle d’« une bataille pour la part du portefeuille » : les clients privilégient certaines catégories et en repoussent d’autres. Sur les trois derniers mois, le non-alimentaire a même légèrement reculé.
Tous les regards sur le Budget
Le BRC profite des chiffres pour interpeller le gouvernement. Pour Helen Dickinson, le prochain Budget est « un test décisif », et une nouvelle hausse des business rates, la taxe foncière payée par les commerces, ferait selon elle monter les prix, freinerait l’investissement dans les centres-villes et menacerait des emplois locaux.
KPMG voit un autre frein, plus terre à terre. Black Friday approche, et certains clients se demandent si l’achat du jour ne coûtera pas moins cher demain. Si une partie de la faiblesse de septembre n’est que reportée, la demande peut revenir d’ici la fin de l’année. À condition, prévient Linda Ellett, que les enseignes arbitrent entre l’appétit des clients pour les prix bas et la protection de leurs marges.
Le baromètre couvre cinq semaines, du 30 août au 3 octobre 2026.
Sources
Photo : No Swan So Fine, via Wikimedia Commons, licence CC BY-SA 4.0.